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环亚娱乐平台社交领域强者林立僧多肉少 豁出去的美图能取得成功

来源:http://www.gzhzyc.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2018-08-24 15:24

  美图也想布局社交应用,但如今该领域已是强者林立僧多肉少。面对血流成河的红海市场 ,美图还是孤掷一注地豁出去。

  极客网·极客观察(soho)8月18日,社交类产品目前可谓炙手可热,除腾讯外,百度、阿里、新浪、网易、小米等巨头都曾该领域进行摸着石头过河的探索阶段。而社交项目最大的吸引点无非来自两个地方,一是能带来庞大的用户群,二是能在这些用户基础上延伸出多元化的业务,例如游戏、电商、广告、虚拟货币等行业只要有庞大的用户作为储备支撑,会大大降低盈利门槛。

  社交产品还有一个重点的变革战略,那就是往工具方向进行延伸,并以此为主社交为辅。一旦成功转型,也能在同类型的工具中脱颖而出。毕竟用户对工具属性更加青睐,一旦成功培养了他们的使用习惯,强制其进行社交互动就不是件难事,最终会将用户强迫地引导至社交产品上。

  在今年8月初,美图宣布变革组织架构,成立社交产品事业群、利来国际老牌良辰媒景待君来--新闻传播学研!美颜产品事业群、智能硬件产品事业群三个事业群,其中,美图系最重要的美图秀秀、美拍、美颜相机、美图美妆、BeautyPlus等产品被纳入到社交产品事业群,这意味着美图将由工具型应用向社交应用转型,并且其社交产品也已上线,在美图秀秀App右下角的“社区”频道。

  现在,作为国内用户量最大的图片美化类工具,美图秀秀迎来了十年的周年庆。而其还嵌入了不少人气火爆的图片类美化工具,其中包括百度魔图、Faceu、魔漫相机等。在这些辅助元素的推动下,美图秀秀在图片美化应用当中的中坚地位已难以撼动。

  而最近,美图秀秀也开始有转型社交应用的野心,但毕竟其面对的已不是2012年、2013年的早期市场,目前社交领域产品饱和、竞争激烈,美图如果要做社交,并不容易成功。归根到底,最大的原因在于美图秀秀后知后觉,错过了最佳的入局时机,而且从人力、物力、财力上看,这也是美图秀秀进军社交必须考虑的不菲开支。

  从用户层面上看,不少社交网站已培养了不少忠实的用户,其累积的好友关系、订阅关系以及发布的内容已成型。如果要全部嫁接到另一个平台,会让用户产生抵触的心理,再加上某些用户拒绝接受新事物,美图秀秀要如何转化自身足够多的用户量,是一个不易攻克的难题,毕竟这些用户是冲着美图的工具属性而来,而他们对社交渠道的芳心已另有所属。

  目前美图秀秀为了打破社交枷锁,主要将“社区”频道聚合在APP中,性质有点类似当前流行的图片社交产品,如nice、in、花瓣等,产品形态还是雏形。但功能主要在于对图片进行地理位置标注、话题词添加上,而用户与他人的关系也仅仅停留在订阅关系上。

  所以说,要想成长为一个成熟的社交性产品,美图秀秀在施展的空间上非常被动。而且工具属性也会分散用户的注意力,而且用户往往不需要ID即可登录使用,这让美图秀秀的用户向社交用户转型再度迎来一大难题。

  有业内人士认为,美图不应该从工具上引流,而是必须独立开发出专属社交的APP产品,这更有可能会吸引一部分社交性质的用户群体。而至于开发实力,美图秀秀还是有底气的。据美图2017年财报显示,美图累计月活跃用户总数为4.16亿,其中美图秀秀、美拍、美颜相机的月活跃用户数占累计活跃用户总数的75%,系美图最主要的三款产品,有着三个爆款产品加持,美图独立出的社交产品很容易获得一批种子用户。

  其实类似美图进军社交的例子也有不少,就拿阿里旗下的粉丝娱乐平台阿里星球来说,这些用户大部分都是从天天动听里导入而来,就连原百度音乐的种子音乐,环亚娱乐平台!也是来自千千静听。不过,美图秀秀貌似不屑于跟风,而是一意孤行地将社交加载在美图秀秀App里,以作为测试用户对其社交板块的反响度,无疑缩窄了其社交格局。

  目前,美图秀秀社交定位模糊也是存在的最大硬伤。毕竟目前已经没有纯粹的图片社交平台了,in、nice等图片社交应用,已经不再是只为用户提供图片内容了,图片、视频、文字、直播等多元化载体才是图片社交应用的真正形态。

  如果要彻底改变这一局面,美图的社交产品完全靠纯粹的图片产品是不够的,必须通过短视频、直播、文字等媒介,才能引入更多的流量。如果美图仅仅将社交产品定位为摄影美图类爱好者的朋友圈,无疑会过滤掉其他社交目的的用户。如果具备短视频、直播等功能,美图的社交产品将会走得更加顺畅。

  面对僧多粥少的社交赛道,已构建出多元化的生态体系,随着熟人社交、陌生人社交、IM工具、图片社区、短视频社区、直播社区等模式逐渐成熟,美图往往会被同行打压。

  不过,在美图坐拥4.16亿月活跃用户的基数下,想将工具型产品向社交产品延伸也并不是没有成功的可能。有业内人士指,如果美图做好以下三点,或将迎来成功专业的契机:

  目前美图旗下的产品矩阵包括美图秀秀、美颜相机、美拍、潮自拍、美妆相机、美图贴贴、美图美妆、表情工厂、MeituFamily表情包贴纸、柚子相机、美拍大师、万能相机、九格切图、PartyNow、WIDE短视频、美图定制、美图传图助手、美图遥控器、有颜、Whee(定制表情包工具)、PlusMe。而使用这些工具型产品的用户往往不需要注册,尽管看起来十分便利,却对社交大大不利。毕竟工具型产品本身并不具备社交基因,如果美图秀秀设立社交配置的注册功能,来自各处的注册用户才会让美图社交用户群大众化。

  不少用户将美图上美化后的图片分享到朋友圈、微博等社交网络上,但如果美图自身能提供类似分享信息的平台,还是有网罗社交用户的希望。然而,由于用户发布的内容聚合更像是社区产品,而不是社交产品,所以美图不妨以此作为切入点,诞生出估值数十亿美金的商业化回报也不是没有可能。

  美图除了可以协同旗下所有业务线优势,而且还可以尝试跟其他产业进行跨界合作,毕竟这种发展模式目前已非常常见,相信巨头与巨头的强强联手,会大大缩短美图布局社交领域的创业周期。

  据美图财报显示,其在2017年的在线亿元,所以如果美图的社区产品成功,www.918.com,广告收入增长率可能会呈几何式的裂变增长。另外,美图还可以考虑将社区功能与社交相结合,开设美图手机专区,在带动手机销量的同时,还有望积累更多的用户量。

  如今,in、nice等美图大咖早已成功进军社交领域,落后一大步的美图现在才觉悟却是有点为时已晚,但如果其对自身的运营策略制定出有效的方案,还是可以成为一颗璀璨的后起之秀。

   


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